В сентябре 2026 года мы измерили 832 сайтов стоматологических клиник в 47 штатах США: случайная выборка из публичных данных OpenStreetMap, каждый сайт прочитан один раз с главной страницы. Коротко: у 41.6% мы не нашли онлайн-записи, 74.2% не упоминают цену, 90.5% без разметки отзывов — значит, звёзды в выдаче им недоступны. 34.3% проваливают все три пункта сразу. Все агрегированные данные опубликованы ниже и свободны для использования.
Что мы измеряли, а что нет
Основа выборки — все американские стоматологии в OpenStreetMap, у которых указан сайт: 3 687 уникальных доменов. Из них мы случайно взяли 1400 и 24 сентября 2026 года сделали по одному запросу к главной странице, уважая robots.txt; ответили 832 сайтов. В полученном HTML мы определяли платформы записи и формулировки про запись, типы JSON-LD, упоминания цен и рассрочки, телефон ссылкой для звонка, чаты, версии на испанском, Meta Pixel, куда отправляются формы и сколько сервер думал перед ответом. Ни одна клиника не названа: все цифры ниже — агрегаты. Мы не оценивали дизайн, текст и качество лечения и не заходили на внутренние страницы: вполне возможно, что клиника отлично продаёт на два клика глубже.
Цифры
| Что мы искали | Доля сайтов |
|---|---|
| Онлайн-записи не нашли | 41.6% |
| Запись через реальную платформу записи | 27.4% |
| Только текстовая кнопка или обычная форма | 31.0% |
| Ни слова о ценах и рассрочке на главной | 74.2% |
| Нет разметки отзывов (звёзды в выдаче невозможны) | 90.5% |
| Нет разметки локального бизнеса | 55.4% |
| Нет структурированных данных вообще | 29.0% |
| Есть и разметка отзывов, и разметка локального бизнеса | 7.3% |
| Нет ссылки на профиль в Google Картах | 35.8% |
| Нет телефона ссылкой для звонка в один тап | 21.2% |
| Живой чат или мессенджер | 9.9% |
| Версия на испанском | 5.5% |
| Блог или раздел статей | 41.7% |
| Установлен Meta Pixel | 15.1% |
| Ни записи, ни цен, ни разметки отзывов | 34.3% |
Доли считаются от 832 ответивших сайтов. Определение консервативное: самописная запись без узнаваемых формулировок попадает в «не нашли».
Девять из десяти отдают свои звёзды до первого клика
У 90.5% сайтов нет разметки отзывов, поэтому Google нечего превратить в звёзды под ссылкой — самое дешёвое визуальное преимущество в локальной выдаче. 55.4% обходятся и без разметки локального бизнеса, 29.0% не публикуют структурированные данные вообще, и только у 7.3% есть и то и другое. 35.8% даже не ставят с сайта ссылку на свой профиль в Google Картах, а это единственный сигнал, который связывает страницу и карточку на карте. Это не редизайн: это день работы с разметкой и одна ссылка — то, на чём и стоит локальное SEO для стоматологий.
Четверо из десяти не принимают запись, а треть только выглядит так, будто принимает
| Как устроена запись | Доля сайтов |
|---|---|
| На странице стоит платформа записи | 27.4% |
| Только кнопка записи или обычная форма | 31.0% |
| Онлайн-записи не нашли | 41.6% |
Чаще всего в выборке встречались: NexHealth (58 сайтов), Yapi (46 сайтов), LocalMed (27 сайтов), Modento (24 сайтов), Zocdoc (20 сайтов).
Платформа записи стоит у 27.4% сайтов. Ещё 31.0% показывают кнопку «записаться» или контактную форму — это заявка, а не запись, и она ждёт, пока её кто-то откроет. Вдобавок у 21.2% нет телефона ссылкой для звонка, то есть с телефона номер надо переписывать руками, а чат или мессенджер есть лишь у 9.9%. Именно в этом зазоре новые пациенты тихо уходят к соседям: наш ответ — AI-ресепшн, который отвечает на звонки и сообщения, а что чинить на самом сайте — в материале про сайт клиники, который конвертирует.
Трое из четырёх молчат про деньги
74.2% главных страниц не содержат ни цены, ни «от такой-то суммы», ни слова про рассрочку. Пациент читает это как сигнал: кому нужна цифра — уходит искать её у других, а кто остался, приходит на звонок неподготовленным. Полный прайс публиковать никто не обязан — стартовая сумма, строчка про рассрочку и честное «зависит от случая» работают лучше молчания. Мы публикуем свои цены ровно по этой причине.
Скорость: треть быстрые, шестая часть медленная настолько, что теряет людей
| Время ответа | Доля сайтов |
|---|---|
| Меньше 0,5 с | 30.5% |
| 0,5–1 с | 23.3% |
| 1–2 с | 30.9% |
| Больше 2 с | 15.3% |
Медиана 869 мс, медианный вес HTML главной 131 КБ, и у 20.1% сайтов один только HTML тяжелее 300 КБ.
Каждый пятый сайт закрыт от сканеров, которых не узнаёт
21.1% сайтов из тех, к которым мы обращались, нас не пустили: либо robots.txt ответил кодом 401 или 403 — а по стандарту это значит «не заходить вообще», — либо прямо запретил нашего сканера по имени. Такая защита обычно всё же пропускает проверенного Googlebot, но заодно закрывает новые и малоизвестные сканеры, а именно ими AI-ассистенты читают веб. Из 621 сайтов, которые отдали robots.txt, 13 (2.1%) блокируют AI-сканеров осознанно: GPTBot, CCBot, Google-Extended и подобных. Если клиника хочет быть ответом внутри ChatGPT или AI Overview, первый шаг — пустить эти сканеры, остальное — в статье про оптимизацию под AI-поиск для клиник.
Отслеживание стоит на 15% сайтов, и у небольшой части — рядом с вопросами о здоровье
Meta Pixel установлен у 15.1% сайтов. У 1.7% он делит главную страницу с полем, которое спрашивает что-то о здоровье посетителя: причину визита, жалобу, страховку или дату рождения. Это индикатор риска, а не доказательство нарушения: важно, доходит ли что-то из этого до рекламной площадки. 2.2% отправляют формы на сторонний домен, а слово HIPAA встречается на 10.5% главных страниц. Если вы вообще запускаете рекламу, правила площадок про медицинские данные стоят часа чтения: мы держим их с датами и ссылками в справочнике правил рекламы Google и Meta.
Что мы починили бы первым, в таком порядке
По отдаче на час работы, а не по красоте в презентации:
- Разметка отзывов и локального бизнеса плюс ссылка на профиль в Google Картах. День работы — и обычная ссылка в выдаче превращается в ссылку со звёздами.
- Настоящая онлайн-запись — платформа, а не форма, которая ждёт человека.
- Звонок в один тап на каждом телефоне: почти весь этот трафик мобильный.
- Скорость: первый байт быстрее полусекунды, HTML главной меньше 300 КБ.
- Строчка про цену или рассрочку, пусть даже диапазон.
- Доступ для сканеров: либо пускаем AI-ботов, либо соглашаемся отсутствовать в AI-ответах.
Методика, ограничения и сырые данные
Дата замера — 24 сентября 2026 года. Основа: 3 687 американских стоматологий с сайтом в OpenStreetMap; случайно взяли 1400, ответили 832, представлены 47 штатов. По одному запросу к главной странице, без эмуляции мобильного, время ответа измерено один раз из одной европейской локации на некэшированном запросе. Ограничения, о которых стоит знать: мы читали только главные страницы, поэтому запись или страница цен глубже в сайте нам не видна, и доля «нет записи» — это верхняя граница; определение записи опирается на известные платформы и типовые формулировки; выборка OpenStreetMap смещена в сторону клиник, которые кто-то внёс на карту; а сайты за антибот-защитой в ответившую выборку не попали, что смещает её к более открытым и лучше поддерживаемым сайтам. Скачать агрегаты: CSV или JSON. Они опубликованы по лицензии CC BY 4.0 — берите любую цифру со ссылкой на эту страницу и указывайте источник как «Tepexa, Dental Website Statistics 2026». Вопросы по методике задавайте через форму аудита: журналистам и агентствам отвечаем тоже.